Išvertė Lovegood. Seeders.lt
Šiais laikais, kur tik pažvelgtum,
visi jums stengiasi kažką parduoti.
Stenduose, plakatuose, lipdukuose, liftuose, degalų kolonėlėse, lėktuvuose,
ant puodukų, servetėlių, kavos laikiklių, pakabų.
Net tualetuose.
Anksčiau, kai kažkas norėdavo jums ką nors parduoti,
tiesiog užsakydavo gerą, senamadišką 30 sekundžių TV reklamą.
Jam patinka! Ei, Maikai!
Bet dėka šio išradimo...
ir šio...
Ši revoliucija vadinama "Internetu".
Vis mažiau mūsų žiūrime šias reklamas.
Viskas įmanoma,
kai jūsų vyras kvepia kaip Old Spice, o ne dama.
Kaip galite žinoti, kad vargšė milijoninė korporacija
išvis egzistuoja?
Sveiki prisijungę prie "Rytinio Džo", įkvėpto Starbucks!
Turime ypatingą svečią...
Atleiskite, gurkštelėsiu savo Starbucks kavos.
Na štai.
Sveiki atvykę į naują drąsų prekinių ženklų pasaulį.
Bet galite jį pažinti iš senų vardų...
Converse All Stars, pagaminti 2004...
produktų reklamavimo.
Šiandien, reklama yra multimilijardinė industrija,
kuri finansuoja filmus, kuria naujus ženklus,
bet svarbiausia, kaip šventas gralis prekyboje, bendra reklama.
Bendra reklama tada, kai turim paprastą filmą
ir jis tampa įspūdingu.
Kad ir "Geležinis žmogus".
Šį filmą rėmė daugiau nei 14 prekinių ženklų.
Viskas nuo Whiplash Whopper iki "Geležinio žmogaus" Dr. Energijos skardinių
ir pačio Tonio Starko, vairuojančio Audi reklamoje.
Tokie ryšiai
atneša milijonus dolerių už nemokamą reklamą filmui,
taip pat augant ir kompanijų žinomumui.
Bet ar toks reklamos būdas tikrai veikia?
Ar tai turi didelę įtaką mūsų sprendimams?
Ar Šrekas sugundė mane plaukti Karališkuoju Karibų kruizu
ar Burger King privertė mane užsinorėti pamatyti "Saulėlydį"?
Ar mano filmui trūksta "Geležinio žmogaus" statuso pasiekimo,
mažos bendros reklamos?
Jei tai tiesa,
tada aš negaliu sulaukti saldžių Holivudo pinigų.
Paskutiniais metais, daugiau nei 412 milijardai dol. buvo išleisti prekybai ir reklamai.
Iš jų,
tik 4 kompanijos kontroliavo daugiau kaip 75% pinigų.
Jei būsiu medžiotojas,
šios kompanijos yra puiki vieta pradėti.
Ką aš nori padaryti,
tai sukurti filmą apie produktus, rinkodarą ir reklamą,
kuris yra finansuojamas
produktų, rinkodaros ir reklamos.
Filmas vadinsis "Geriausiai parduotas filmas".
Kas vyksta "Geriausiai parduotame filme",
tai viskas nuo pat pradžių iki pabaigos,
vien tik reklama.
Suprantat, nuo pagrindinio rėmėjo, kurį matysite filme,
jis prekė X...
Dabartinis ženklas, the Qualcomm Stadium, the Staples Center...
Žmonės bus atsidavę šiam filmui amžinai per amžius.
- Filmas iškelia sumanymą... - Jis perpildytas.
- Koks? - Perpildytas.
Amžinai per amžius? Aš daugiažodžiauju.
Tik sakau...
Jums per daug. Tai amžina, epochiška, visam laikui.
Bet mes ne tik pasirinksime ženklą X būti rėmėju,
bet mes padarysime filmą taip, kad parduotume visas filmo nišas.
Gal mes parduosime batą,
ir jis taps "Geriausiu Jūsų dėvėtu batu,"
"Geriausias Jūsų vairuotas automobilis", iš "Geriausiai parduoto filmo".
"Geriausias Jūsų gertas gėrimas",
jei leisite, "Geriausiai parduotas filmas".
Sumanimas yra pademonstruoti, kad prekiniai ženklai yra jūsų gyvenimo dalis,
bet priversti juos finansuoti filmą?
Kad jie finansuotų filmą
ir iš tikro mes rodysime visą procesą to, "kaip tai veikia?".
Filmo tikslas - aiškumas.
Pamatysite, kaip viskas šiame filme randa vietą.
Tokia visa idėja. Pats filmas, nuo pradžios iki pabaigos.
Norėčiau, kad CEG padėtų tai įgyvendinti.
Tai juokinga, nes kai pirmą kartą apie tai išgirdau,
tai didžiausia pagarba žiūrovams.
Nežinau, kaip reaguos į tai žmonės.
Ar jūs turite perspektyvą ar...
Nenoriu šio "kabliuko", nes tai turi kaip ir neigiamą atspalvį...
- Žinot, kaip viskas vyks? - Net nenumanau.
Kiek reikia tam pinigų?
- 1.5 mln dolerių. - 1.5 mln dolerių.
Gerai.
Manau, tau bus sunku su jais susitikinėti,
bet visiškai verta siekti
kelių didelių, aiškių produktų ženklų.
Kas žino? Gal su laiku, kai tavo filmas išeis,
mes atrodysim kaip grupė visiškų idiotų.
Kaip manote, kokie bus atsiliepimai?
Atsiliepimai daugiausia bus neigiami.
Bet sunkiausia parduoti dėl filmo ar sunkiau parduoti dėl manęs?
Dėl abiejų.
Tas susitikimas nenuteikia optimistiškai.
Galit man padėti? Man reikia pagalbos.
- Galiu jums padėti. - Gerai.
- Puiku. - Puiku.
Nuostabu!
- Turim nuspręsti apie prekinius ženklus. - Taip.
Tai iššūkis.
Žiūrėti į tuos žmones, su jais derėtis ar...
Turime nueiti į kelias vietas.
- Gerai. Gerai. - Išjunkite kamerą.
Pamaniau, "išjungti kamerą" reiškia "pasikalbėkime už kadro."
Išjungimas iš tikro reiškia, "Nenorim turėti jokių reikalų su jūsų filmu".
Laimei, mano senas draugas sukasi šioj industrijoj, labiau linkęs išklausyti.
Ričardas Kiršenbaumas dirba su reklama daug metų,
susikūrė sau ne tik vardą, bet ir agentūrą,
kuri negalvoja kaip agentūra.
Jei kas nors ir imsis to, tai tik jis.
Galų gale, ką norime padaryti,
tai sukurti "Geležinio žmogaus" dokumentiką.
Dokumentika apie tai, kaip viskas vyko, susirado partnerių,
įtraukė daug prekinių ženklų...
Man patinka idėja, kad tu pardavinėji, pripažįsti, kad pardavinėji,
bet nepardavinėji.
Genialu.
Pati istorija, kalbėtis su žmonėmis,
kurie sako, kad tai problema, taip negerai.
Bet atsiranda žmonių, kurie sako, "Kaip tai gali būti blogai?
Taip mes pradėjome televizijoje. Taip pradėsime ir filmą."
Filmas yra apie filmų marketingą,
ir aš noriu būti rėmėjas.
Jūs galite pasakyti geriau nei kiti:
"Štai už ką mes mokame pinigus".
Pradedat matyti viziją, ji išsipildo,
- filmo eigoje. - Tiesa.
Tu tikies visiškai tai parduoti, tai padaryti?
- Kad ir kiek tai kainuotų. - Puiku.
Ką darysime dabar?
Pirmiausia reiktų susirasti klientą.
Bent vieną.
- Dėkui. - Buvo malonu tave matyti.
- Bus smagu. - Taip, dėkui, vyrukai.
Kad surastum pirmąjį klientą, reikia suprasti du dalykus.
Kas rems šį filmą?
Ir kaip aš su jais susikalbėsiu.
Britas Džonsonas - žiniasklaidos tarnybos,
vienos sėkmingiausių agentūrų šalyje, prezidentas.
O Deividas Velsas - kultūros ministerijos prezidentas.
Pragyvena nuspėdamas kitas didžiąsias reklamos madas.
Jei mes siekiame parduoti produktą ar ženklą filme.
Ko tai verta?
Tai priklauso nuo to, kiek žmonių tu pasieksi.
- Daugybę. - Daugybę?
Šis filmas pasieks daugybę žmonių.
Kaip man išsiaiškinti, ko turiu toliau siekti?
Tiesiog stebėčiau aplinkinius.
- Tol, kol išgryninsiu čekius. - Taip, kol išgryninsi čekius.
Geras dalykas tas,
gali gauti daug dalykų, už kuriuos bus sumokėta.
Geras klausimas,
kokių dalykų turėtume ieškoti ir bandyti gauti juos už dyką?
Gali bandyti gauti alaus ženklą,
viešbučius, aeroliniją, kompiuterius, mašiną.
Tikrai turėtum vairuoti sportinį automobilį.
Kaip dėl drabužių?
- Taip! Drabužiai? - Gali gauti drabužių?
Taip, su drabužiais bus lengva.
Kaip man pritraukti kompaniją, kad ji užsimanytų būti filme?
Turėtum pradėti nuo to, kad pats esi ženklas.
Koks tavo ženklas? Ką atneši ant stalo?
Manau, kad turėtum tai išsiaiškinti
prieš apeliuodamas į juos.
Kaip jūs apibūdinstumėt savo ženklą?
Savo ženklą?
Nežinau...
Man patinka šaunūs drabužiai.
Atgimę '80 susimaišę su riedlentiniku panku.
Nebent skalbimo diena.
Ženklas kuriuo esu... Pavadinčiau jį "Kasdienis skrydis."
Jei Denas būtų ženklas,
būtų klasikinis Mercedes-Benz su atidengiamu stogu.
Truputį hipė, truputį jogė, truputį Bruklino mergaitė? Nežinau.
Nenusisekęs rašytojas, alkoholikas? Kažkas tokio?
Manau, kad daugelis Holivude turi šitą slaptą ženklą.
Prisijaukinti kompanijas,
pirmiausia man reikia suprasti, ką aš jiems siūlau.
Štai čia pasirodo Olsonas Zaltmanas.
Naudodami stiprios formos psichoanalizę,
jie padėjo kompanijoms, kaip Hallmark, Nestle ir Febreze
geriau suprasti jų ženklo asmenybę.
- Atsinešėt nuotraukas, taip? - Taip.
Pirma nuotrauka vaizduoja šeimą.
Papasakokite, kiek esate susijęs
mintimis ir jausmais.
Šie žmonės suteikė pavidalą tam, kaip aš žiūriu į pasaulį.
Papasakokit apie šį pasaulį.
Manau, kad šis pasaulis yra pasaulis, kuriam tu gyveni.
Žmonės, kurie jus supa, jūsų draugai, šeima.
Kaip tu gyveni gyvenimą, darbas kurį dirbi.
Visi šie dalykai stiebiasi ir pradeda iš vienos vietos.
Man, jie stiebėsi ir prasiveržė mano šeimoje Vakarų Virdžinijoje.
Apie ką dar norite pakalbėti?
Kita... Tai pati geriausia diena.
Kaip tai susiję su mintimis ir jausmais dabar?
Ji sako, "Kuom aš norėčiau būti?"
Man patinka kitokie dalykai, keisti dalykai.
Man patinka keisti dalykai.
Papasakokite apie "kodėl" fazę. Ką tai jums davė?
Kas yra mačetė? Kokioj leliukės fazėj esat dabar?
Papasakokite trumpai apie arfą.
- Dėkui. - Dėkui už jūsų kantrybę.
- Puikus darbas. Dėkui. - Puiku.
Nežinau, kas iš to išeis.
Buvo daug keistų dalykų.
Pirmiausia mes matome
idėją, kuri yra dvipusė, bet viena pusė papildo kitą
tavo asmeninio ženklo pusę.
Morgano Spurloko ženklas - rūpestingas žaismingas ženklas.
Puses sugretinus gaunam puikų duetą,
manau, kad tai lyg ir paradoksas.
Manau, kad kai kurios kompanijos susikoncentruoja ties viena stiprybe,
vietoj to, kad susikoncentruotų į kelias.
Daugelis kompanijų vengia, tokia žmogaus prigimtis,
dalykų, dėl kurių nėra įsitikinę, vengia baimių,
o tu juos priimi,
paverti juos pozityviais.
Kokie dar ženklai tokie patys?
Pirmasis - klasika, Apple.
Kaip matai čia, Target, Wii, Mini iš Mini Coopers ir JetBlue.
Tik žaismingį ženklai arba tik rūpestingi ženklai
ateina ir išeina.
Bet žaismingai rūpestingi ženklai - pakankamai galingas dalykas.
Nuostabu.
Puiku. Tai gerai.
Kai žinau, koks mano asmeninis ženklas,
laikas surasti kompanijas,
kurios norėtų su tokiu žaismingai rūpestingu kaip aš.
Laikas į ženklų žvalgybą.
Niekas geriau, nei šaltas skambutis...
neparodo, kiek galios turi.
Filmas jums siūlo Apple Zings,
Crisco. Kenneth Cole. Prada. Paul Smith.
Jus sveikina Johnson & Johnson kompanijos pasaulinė būstinė.
Starbucks kava?
Dėkui, kad skambinate Target Corporation.
Ben & Jerry's...
Licefreee!
Carmex...
Filmas pristato B complex.
Dokumentiniai ne tas pats kas veiksmo filmai.
Negaliu. Aš "Guess" ryšių su visuomene vadovė.
Mes niekada nekabintume paprasto plakato.
Jūs statot filmą apie ką?
- Taip. - Gerai.
Norėtume, kad JetBlue taptu mūsų oficialiom aerolinijom.
Koks geriausias automobilis?
Manau, tai turi būti Ford.
The Volkswagen.
Lexus hibridas taptų oficialiu automobiliu.
BlackBerry telefonas...
Seventh Generation...
Didelis Fluevogs gerbėjas...
Gavom faksą iš Volkswagen.
"Kaip suprantu, jūs viską aptarėt su mūsų agentu,
"DDB Entertainment International, dėl galimybės dalyvauti
"būsimame dokumentiniame filme režisuojamo Morgano Spurloko,
"kuris supažindins su produktų vaidmeniu filmuose.
"Po atitinkamų svarstymų,
"Amerikos Volkswagen Group ir DDB
"nusprendė, kad Volkswagen nedomina
"įsitraukti į šį dokumentinį filmą jokiais metodais". Jokiais metodais.
Dietinė kola. Levi's.
Kvailiok, Diesel.
Mes tuo neužsiimame.
Manom, kad būtų šaunu, "Geriausiai parduoto filmo" video žaidimas.
Negalime bendradarbiauti.
Norime, kad filme būtų kaubojus
ar animacinis kupranugaris ir rūkytų jūsų ženklo cigaretes.
Mano atsakymas, kad mes tikrai nenorime būti filme.
Tai neskamba kaip filmas, į kurį eičiau.
Tiesa. Kodėl norėtumėt eiti pamatyti šį filmą?
Tai prieštarauja viskam, ką mes darome.
O jei mes pridėtume nuogumo?
Taip, tai padėtų.
Indian Vegetable Korma.
Oficialios senelių šlepetės.
Turiu per daug apie ką galvoti.
Galim paprašyti Mane 'n Tail būti remėjais?
Jei tai pakankamai gerai arkliui, pakankamai gerai ir jums.
Mane 'n Tail.
Noriu jo. Jis geriausias.
Jums patiks produktas ant kurio parašyta, "Nurodymai žmonėms".
Ir dar parašyta, "Nurodymai gyvūnams".
Kvepia kaip arklys.
Paskambinsim Mane 'n Tail.
Labas, Morganai, čia Ričardas. Turiu gerų žinių.
Atrodo, radom klientą, kuris susidomėjo tavo siūlymu.
Perskambink man.
Tai pirmas susitikimas su tikru ženklu.
Ričardas Kiršenbaumas su šiuo reikalu pakabino
vieną iš savo klientų.
Taigi dabar tai tikra.
- Noriu jums pristatyti Morganą. - Sveiki.
- Sveiki, kaip laikotės? Aš Morganas Spurlokas. - Betė Džouns.
Turiu draugų, kurie kuria puikius, milžiniškus Holivudinius filmus
ir turiu draugų, kurie stato mažus nepriklausomus filmus, kaip aš.
Tie mano draugai, kurie kuria didelius milžiniškus Holivudo filmus
sako, kad yra 1 priežastis dėl ko jie tokie sėkmingi.
Viskas dėl partnerinių ženklų.
Mano draugai, kurie kuria mažus nepriklausomus filmus sako,
"Kaip mes galime konkuruoti su šiais milžiniškais Holivudiniais filmais?"
O filmas vadinsis "Geriausiai parduotas filmas".
Kaip mes vaizduosime Ban?
Kiekvienakart, kai būsiu pasiruošęs išeiti, kaskart kai atsidarysiu spintelę,
pamatysite Ban dezodorantą.
Interviu metu,
galiu pasakyt, "Ar jūs pakankamai gaivus šiam interviu?"
"Pasiruošęs? Atrodot susinervinęs".
"Noriu jums padėti nusiraminti, jums derėtų..."
"Gal pasitepkite prieš interviu".
Siūlant dezodorantus,
galės pasirinkti, ar nori
Floral Fusion ar Paradise Winds,
Pasiūlysime tiek vyrams, tiek moterims,
rutulinį ar pieštukinį, bet kokį.
Toks trumpas pristatymas.
Dabar galiu atsakyti į jūsų klausimus.
Mes smulkus ženklas,
smulkesnis už filmus, apie kuriuos kalbėjote.
Mes mėgstame iššūkius,
bet neturime biudžeto, kokį turi kiti ženklai.
Kodėl nepadarius tokio dalyko, priminus žmonėms apie Ban,
štai kodėl susidomėjome.
Kokius žodžius naudojate apibūdinti Ban?
Ban yra neužpildytas.
Puikus klausimas.
Ban yra aukštesnės technologijos.
Technologijos nėra būdas įtikinant
kišti tai į pažastį.
Kalbam apie drąsumą. Gaivumą.
Gaivumas yra geras žodis, kuris įsisuka į pozityvią šios kategorijos
pusę "kova prieš kvapą ir drėgnumą."
Tai palaiko jus gaiviu.
Kaip išlaikyti ilgesnį gaivumą? Geresnis gaivumas - daugiau gaivumo.
3 kartus šviežiau.
Tokie dalykai, daugiau nei pliusinis pelnas.
Kai kalbame apie kainą ir panašius dalykus,
turėtume apie tai kalbėti nuošaliai?
Apie tai, kiek kokie dalykai kainuos šiame filme?
- Taip. - Ne, galime dabar pakalbėti.
Gerai. Koks tavo sumanymas?
Bandome parduoti nišas filme,
teisę į vardus už milijoną dolerių.
Visiems ženklams partneriams,
kurie prisijungs nuo 25,000 iki 100,000.
Kas dar domintų,
dėl ko nerimaujate?
Jūs turite ginčitiną reputaciją.
Ar galite mus užtikrinti, kad tai bus rodoma teigiamoj šviesoj?
Manau, kad kai susirinks visi ženklai partneriai...
Kalbant apie tai, kaip Ban bus demonstruojamas filme...
Jokiu būdu nemenkinsiu Ban,
nes, galiausiai, jūs esate mano partneriai.
- Tai pagrindinis rūpestis. - Taip.
Nežinau, ar mes...
Mes tikrai susidomėję.
Ar yra kokia
suma, kurią norėtumėte tam skirti?
Manau, lygiai 50. Kaip jau kalbėjome...
- Nuostabu! Puiku. Buvo malonu susipažinti.
- Puikus pristatymas.
- Ačiū. - Mes tikrai laukiam daugiau.
1 yra, dar reik 15.
Bet, kaip jie sakė,
kvepia kaip paženklinta nauja diena.
Su Ban valtyje,
Ričardas pamanė, kad turiu pasikalbėti su jo draugu teisininku.
Šitaip aš žinosiu, ką galiu pažadėti,
jau nekalbant, ką galiu ir ko negaliu apie juos sakyti.
- Rikas? - Taip.
- Sveiki. Aš Morganas Spurlokas. - Labas. Malonu susipažint.
- Malonu susipažint. Kaip laikotės? - Gerai.
Ričardas paskambino, papasakojo apie mūsų kuriamą filmą
ir mums reikia patarimų teisiniais klausimais.
Kuriam "Geriausiai parduotas filmas".
Svarbiausias klausimas,
kaip galiu išsigelbėti nuo teismo kuriant šį filmą?
Manau, kad jums viskas bus gerai,
nes visas filmo veiksmas sudaro foną.
Aš galiu sakyti "geriausias" ir neturėti problemų?
Taip.
Filmas bus dokumentinis, jame viskas bus tikra,
ir filmas gali būti visiškas prasimanymas.
Visose reklamose yra tik gabaliukas gyvenimo, tai visiškas prasimanymas.
Iš kitos pusės yra tai, ką kartais vadinam "siužetu su tikrais įvykiais".
Kas tai yra?
Toks siužetas yra tada, kai kombinuoji dokumentiką
ar tikrą istorinę informaciją su spekuliacijom ar sąvokom.
Kai turi sumaišytą faktą
ir arba režisierius, ar knygos autorius,
neturi jokių įsipareigojimų žiūrovams,
kas yra istorinis faktas ar kas yra tipiškas spekuliavimas siužetu.
Jei pasakysiu, tai geriausi akiniai nuo saulės, niekas neturi geresnių,
"Geriausiai parduotame filme".
Ar aš... atvirkščiai,
galiu sakyti, kad kiti akiniai pagamint prasčiau?
Jei sakai, kad viskas, kas rėmėjų yra geriausia,
o visa kita - šiukšlės,
žmonės žiūrėdami filmą pagaus tavo mintį,
ir kad tai nebus asmeninis pritarimas.
Jūs labai galingas advokatas čia, Niujorke.
Jūs firmos partneris.
Kiek ši valanda man kainavo?
Imu 770 dol. už valandą.
Bet reklama turi savo vertę, o tai reklama man,
klausimas yra, kiek man kainuoja būti tavo filme?
Visi įspūdingieji Holivudo filmai prisirišę prie greito maisto restoranų.
Puodeliai, žaislai, žinot.
Nei vienas man neatskambino.
Bet radau vieną Centrinės Pensilvanijos užeigėlę,
kuri pamanė, kad tai būtų naudinga jų slėniui.
Jie buvo tokie susidomėję, kad patys atskraidino mane savo privačiu lėktuvu.
Kaip jau sakiau, man patinka Sheetz.
Myliu Sheetz.
- Ar tu lendi mums į užpakalį? - Taip.
- Gerai. - Puikiu būdu.
Ciniškas marketingas.
Daug ciniškos reklamos, tai norime padaryti su Sheetz.
Keliausime aplink kalbėdami
apie produktų poveikį, marketingą ir reklamą,
kalbindami sutiktus žmones. Kur geriau kalbėtis su žmonėmis,
- jei ne Sheetz? - Tiesa.
Prie kolonėlės.
Noriu išklausyti, ką jie mano apie produktus.
Ką mano apie Sheetz?
Ir kai kalbinsime žmones,
pasirūpinsime, kad jie būtų priešais Sheetz.
Mes prisėdam ir kalbamės su kažkuo...
- Valgote sumuštinį. - Taip, suvalgytume sumuštinį.
Štai aš mėgaujuosi mėsos kukuliu, kalbuosi su šiuo ponu.
Mes kalbam apie produktus.
Gal mes kalbėsime su tuo, kuris prieš produktų demonstravimą,
prieš reklamą, prieš reklamas filmuose.
Kalbame su jais Sheetz.
- Kol jie laiko mūsų produktą. - Žinoma. Tai geriausia dalis.
Šaunu.
Dėl ko aš labiausiai džiaugiuosi,
kad galiu namuose surinkti Sheetz puodelių kolekciją.
Žinoma greitasis "Geriausiai parduoto filmo" sunkvežimis.
Šiame puodelyje galite gerti Geriausią kada gertą gėrimą,
Štai čia...
Ir žinoma,"Šventas Sheetz, negaliu patikėti, kad yra tiek daug iš ko rinktis!"
"Surinkite visus 4 Sheetz".
Matot? Pirmoji dokumentika su puodelių kolekcija.
Tai turi atsidurti ant marškinėlių.
Teisingai. Tai jau rimta.
Ką manote apie galimybę, kad spauda bus prieš?
"Štai mulkis, kuris stato
"tą siaubingą siaubingą reklaminį filmą
"su nuomone, kad amerikiečiai idiotai."
Gerai? Ir tai jie kalba per E!.
"Morganas yra idiotas ir jis galvoja, kad visi amerikeičiai idiotai
"ir visi žmonės, kurie rėmė filmą yra idiotai.
"Jie didesni idiotai". Ką tai padarys mūsų ženklui?
Filmas ir kalba apie tai, kas yra prieš mus visus.
Tai, kas yra čia, prieš mus kasdien
ir ką parsinešam į namus savo mintyse,
ką atpažįstam. Nemanau, kad žmonės žiūrės į jus kaip į kvailius.
Manau, kad žmonės manys, kad, "jie buvo pakankamai drąsūs,
"kad tam pasiryžtų, nes nebijo dėl savo ženklo."
Yra kažkoks veiksmas?
Ar tik gėdingas reklamos verslas?
Ne. Veiksmas apie tai, kad aš stengiuos rasti žmonių, kurie remtų tokį filmą,
kuris kalbėtų šia tema. Tai... Tai jau filmas.
Štai tai. Tai jau vyksta.
Tai ką jūs galite nesigėdydami sakyt, manau, yra pagrindinis dalykas.
- "Mes į tai įtraukti"? - Taip.
Šimtas. Sakėt, kad mes kaip ir kiti šimtas.
- Ačiū. Buvo malonu. - Buvo malonu susitikti.
Galim nusiimti mikrafonus?
Negalėjo būti geriau. Nemanau.
O gal.
Nežinau, jei jis lindo mums į užpakalius
bandydamas gauti iš mūsų pinigų... Kas čia vyksta?
Viskas apie reklamą, suprantat ką noriu pasakyt?
Ar mes jau draugai?
Nežinau ar jau tapome draugais.
Tuo metu, kitoj šalies pusėj,
manau, kad galiausiai radau rėmėją-gėrimą.
Tai ne Coke ar Pepsi. Jie man irgi neperskambino.
Kaip paaiškėjo, tai POM Wonderful 100% granatų sultys,
pripildytos antioksidantų, akivaizdžiai 40% efektyvesnės už Viagra
ir turi multimilijoninę korporaciją, kuri turi unikalų požiūrį į reklamą.
Kaip aš noriu matyti POM ar kaip pademonstruosime POM filme,
kai suprasime, kad norite įsitraukti, kai gausime skambutį.
Sakysite, "Mes tai padarysime.
"Norime būti oficialiu gėrimu."
Kiti gėrimai filme bus išblukinti.
Jokio kito gėrimo filme mes nematysime.
Visi kiti bus išblukinti, išskyrus POM.
Daugelį kartų matėm
produktus integruotus
į filmus. Mes norime žengti žingsnį toliau,
norime tapti pirmu filmu, kuris rodytų 30 sekundžių reklamas
įpusėjus filmui.
Mes nufilmuosime reklamas. Bus 3 reklamos per visą filmo laiką,
kaip jau minėjau, mūsų pagrindinių 3 remėjų.
Pagrindinių rėmėjų
ir kitų 2, kurie turės 30 sekundžių intarpus
kurie POM bus puiki reklama.
Turim gerų idėjų, kad judėtume tolyn.
Nėra geresnio pardavėjo už NASCAR.
NASCAR gerais darbais rodo savo ištikimybę ženklams,
jie yra ženklų partneriai,
vienas dalykas dėl ko jiems taip sekasi - NASCAR kostiumas.
"Geriausiai parduotam filmui" reikia kostiumo,
kad kai dalyvaučiau vakarinėse programose,
žinoma, vilkėčiau savo "Geriausiai parduoto filmo" kostiumą,
ant kurio būtų milžiniškas POM Wonderful logotipas.
Aplink kitų rėmėjų logotipai.
Pabaigoje,
kaip matote, laikau POM butelį...
Matot, koks aš laimingas...
Mes norėtume, kad jūs būtumėt oficialiu gėrimu.
Kokių klausimų turite? Ką galėčiau pasakyti?
Mes ypač aukštos kokybės produktas, puoselėjantis tikro ženklo įvaizdį.
Iš kur galime žinoti, kad kiti rėmėjai jūsų filme
su tuo dera?
Ženklai, kurių norime, atspindi tai,
koks yra filmas, kuo aš tikiu.
Daryti kažką kitaip, daryti kažką naujoviškai.
Manome, kad jūs atstovaujate POM ir tuo pačiu POM atstovauja jums.
Mes tinkam vienas kitam.
Štai kodėl tai mane traukia.
Kitas dalykas, visiškas skaidrumas mums labai svarbus.
Manau svarbu, kad žmonės žinotų, kiek mes išleidome,
kad patektume į filmą ir, kad mes mokame už tai, nes...
- Kodėl ne? - Turit kokių nuogastavimų?
Žinoma!
Nebūčiau žydė motina, jei neturėčiau nuogastavimų.
Bet kad pasisektų, reikia rizikuoti.
Tai nežinoma sritis, kuri mus jaudina.
- POM buvo nežinoma sritis. - Tiesa.
Jūsų tituliniame paveiksle parašyta "Ženklas X - "Geriausiai parduotas filmas."
Kažką planuojate padėti vietoj ženklo x ar paliksite atvirą...
Ne, ten bus POM Wonderful.
- Ar ten bus POM Wonderful? - Na, juk galėtų...
- Jei susitarsime. - Truputį turime akiplėšiškumo.
Jei norite būti ženklu X, norėčiau, kad POM būtų ženklu X...
POM Wonderful pristato "Geriausiai parduotą filmą".
Norime parduoti pagrindinį užrašą už milijoną dolerių.
Milijonas garantuoja 100% pasitenkinimą?
Man? Taip.
Kalbam apie patogumus, kuriuos Hyatt gali pasiūlyti.
Filme, susitinku su jumis ir stengiuos uždegti jus filmui.
Kada nors darėt ką nors panašaus į tai?
Ne.
Labiau norėčiau sužinoti, ką gausime. Ką mes gausime?
- Jūs už? - Mes už.
Mini Cooper, oficialus "Geriausiai parduoto filmo" automobilis.
Ar gausim 7?
Gal aš dar neturėčiau švęsti.
Net ir viesiems ženklams įsijungus į filmą,
norit tikėkit, norit ne, POM nedavė man milijono dolerių.
Dėl to, turiu užbaigti dar daug daykų.
Kaip šou, pasirodyti per 250 pasaulio ekranų,
parduoti 500000 DVD ir interneto filmų,
paveikti daugiau nei 600 milijonus žiniasklaidos priemonių
ir uždirbti bilietų kasose daugiau nei 10 milijonų.
Ir viskas, kas parašyta kontraktuose!
Galiu apsistoti tik Hyatt, piltis degalus tik Sheetz,
galiu valgyti tik Amy's Pica,
negaliu blogai kalbėti apie Vokietiją
ir turiu duoti interviu viename iš JetBlue lėktuvų.
Tai tik ledkalnio viršūnė.
Kai pradėjom gauti kontraktus,
mane truputį sukrėtė, suktrikau.
Dėl POM, pagal kontraktą, ar galiu dar ką nors gerti filme?
Nemanau
ir net labai rekomenduočiau negerti, nes...
Net jei tai nėra draudžiama,
turi parodyti rėmėjui ir produktui pagarbą.
Čia parašyta, kad mes duosime jiems teisę naudoti filmo turinį.
Ar turime nuspręsti, koks tai turinys?
Daugelis rėmėjų ieško abipusio quid pro quo dalyko,
kai tu naudosi jų ženklus ir jie nori gabalėlio filmo,
kad galėtų susieti save su filmu
ir su vertingu Morgano Spurloko ir filmo įvaizdžiu.
Jie prašo galutinio filmo įvertinimo. Mes privalome jiems rodyti visą filmą?
Jei jie prašo galutinio viso filmo įvertinimo,
taip, turi jiems parodyti visą filmą.
Bet...
Ar mes turime tai daryti ar galime tik parodyti filmo gabaliukus?
Tai tarptautinis ženklas,
jie labai atsargūs dėl to, kaip bus pademonstruotas
ir kaip jų ženklas bus suprastas.
Jaučiu lyg prarastume...
Jaučiuosi lyg prarasčiau filmo kontrolę.
Pasakyk man...
Pasakyk, ar galiu
kurti filmą taip, kaip noriu.
Kiek įtakos jie turės filmui?
Tai priklauso nuo filmo, kurį nori statyti.
Galiausiai, tai tavo sprendimas
ir tavo, kaip filmų kūrėjo, reputacija, kurią turi ginti.
Turi stovėti už tai, kuo tiki, kad pasiseks
ir kas nepasiseks.
- Turi porą galimybių. - Gerai.
Viena galimybė leisti sau truputį.
Įkiši vieną pirštą į vandenį.
Greitai, kiši visą pėdą,
jau plauki
ir nesakai, kad keitiesi,
tik sakai, "Gerai, padarysiu daugiau."
Nustoji plaukti, to jie tikisi.
Kita galimybė - priešintis,
baigti savo dienas Montanoje, auginantis sau maistą.
Šis filmas - dokumentinis įkaltis,
kokia suknista yra rinkodara.
Tai labai įkyru.
Kaip bebūtų... Jau nebėra nieko nepaliesto šiam pasauly,
ar ne?
Nes niekur nenueisi, kur nesutiktum visko.
Pirma mintis, ką Morganas Spurlokas darys?
Ir ką daryti su satyra ir parodija?
Nes gali išjuokti ir parodijuoti save per savo kūrinį.
Bet šis filmas gali transformuoti, sukomercinti
Morganą Spurloką
ir niekada negalėsi nusikratyti savo asmenybės.
Tokia rizika. Toks iššūkis.
Na, turi porą tokių?
- Jie tau ir produktus duoda? - Tai Merrells.
Būsi visiškai aprengtas jų produktais?
Visiškai. Ir tai fantastiškas batas.
- Kieno jis? - Merrell.
- Merrell? - Merrell, taip.
- Kur jie gaminami? - Merrell, gaminami Amerikoje.
- Oho. - Taip.
Čia, jungtinėse A valstijose.
- Jie nauji? - Buvo išleisti prieš kelis metus.
Anksčiau turėjau jų porą,
ir, tiesą sakant, esu jų gerbėjas.
- Kaip pėdos atrama? - Puiki.
- O vanduo? - Su vandeniu gerai.
Jie taip pat daro vandeniui atsparius batus.
- Kur jie parduodami? - Jie parduodami įprastose parduotuvėse ir...
- Kataloguose? - Ir kataloguose.
Merrell.com, jų tinklalapyje.
- Paieškosiu jų. - Taip.
- Taip. Puikus batas. - Taip.
Pasakysiu dėl ko aš patenkintas,
kad nevairuoju dabar mėšlino Volkswagen.
Šis automobilis gerai važiuoja.
Tai geriausia mašina, kuri gali būti kelyje.
Mažos kuro sąnaudos. Puikiai atrodo.
Kaip atrodo šie automobiliai? Jie atrodo puikiai.
Atrodo, kad visų nuomonės išsiskiria.
Ar jus pasitikite, kai įsitraukia ženklas?
Tai priklauso nuo to, koks šou rodomas.
Jei tai Grammy, Emmy apdovanojimus laimėjusi drama,
- kaip ER... - Law & Order.
Law & Order: tai labai užsienietiška,
Jei tai daugiau linksmas šou ar realybės šou...
Realybė ir sportas, jau išsikvėpė.
Išsikvėpė. Visai kas kita yra komedijos ir dramos.
Tai pagrindinis nekilnojamasis turtas televizijoms.
Koks buvo pats baisiausias produktų reklamavimas, kokį teko matyti?
Jau 2 metus matom žmones kalbančius dialogais,
kurie įtraukti į šou.
"Nebūčiau čia be Dr. Pepper!"
Jei nustotum gerti tiek daug Dr. Pepper.
Mes kelionėje.
Gerti Dr. Pepper praktiškai privaloma.
"Man patinka tas 5 dolerių pėdos ilgio metro!"
Kuo galėčiau padėti, sūnau?
Turiu papildomą pėdos ilgio vištienos Teriyaki.
Pamaniau, gal kažkas susidomėtų.
- Tai tikrai... - Fantastiška.
Švenčiausioji Motina, kas ten dedasi?
- Niekas taip nesakys, niekas taip nevaidins... - Niekas taip nevaidins.
Niekas taip nevaidins. Visada nenatūralu, visada priversta -
net noris pasakyt, "Nežiūriu šou,
žiūriu reklamą!" Ir tai viską gadina.
Brajanui Steinbergui nepatinka, kai reklamos pernelyg akivaizdžios,
bet aš kontraktu įsipareigojau
surengti interviu naujame JetBlue 5 terminale.
Pamaniau, kad tai puiki vieta
kalbėtis su žmonėmis, kurie mano, kad didesnė problema -
kai žmonės nesupranta, kad vyksta reklama.
Robertas Vaismenas pirkėjų teisių
agentūros prezidentas
ir jis kovoja su radikalia
reklama iš aplinkos.
Dėl reklamos, kas manai, turi būti padaryta?
Filmuose ir televizijoje...
Pats svarbiausias dalykas, ypač televizijoje,
įvesti žymėjimą,
kad žmonės šiuo metu susiduria su reklama.
- Tiesa. - Turi kas nors iššokt
ir pasakyt, "Reklama".
Gali būti bėganti juosta apačioje, nesvarbu.
Tuo momentu kai kažkas reklamuojama,
jie turi suprasti, kas kažkas reklamuojama.
Reklamuotojai iš televizijos verslo sako, "Siaubas! Bus bėdų".
Nes tai ekrane sukeltų chaosą.
- Tiesa. - Bet visi, kurie žiūri televiziją
žino, kad apie 3-10 sekundžių
būna daugybė chaoso, beveik visą laiką.
Išlenda kanalo logotipas, reklamos,
- visokios pagalbinės juostos... - Taip.
...kitos programos, iš abiejų pusių.
Taigi ir taip
ten daug netvarkos.
Jei jie darytų netvarką per reklamą, jie pridėtų dar gabalą
pasakant žmonėms, kad net per pagrindinę programą, jie yra neapsaugoti nuo reklamos.
Robertas Vaismanas myyyyli JetBlue!
Oho, Morganai.
Gan protinga. Ačiū, kad mane čia atskraidinai.
Manau, kad turi daugiau įtakos nei maniau.
Kol Robertas derėjosi kaip atsikratyti reklamos,
kitas vyrukas praktiškai viską ir išrado.
Jei Holivude tau prireikė automobilio, skambini Normui.
Jei užsimanei alaus, skambini Normui.
Tiesą sakant, jei ko prireikia, skambini vienam žmogui,
Normui Maršalui.
Jei kas gali man pasakyti, kiek įtakos
ženklai turės per mano filmą, tai jis.
Prieš metus, mes pristatėm Alka-Seltzer,
sulaukėm skambučio iš savo draugo ir jis pasakė,
"Režisierius ką tik įsakė
"ir nori, kad personažas, tai komedija...
"nori, kad kramtytų Alka-Seltzer kramtomąją gumą
"ir ji putotų burnoje".
Mes tuoj pat tuo užsiėmėm ir režisierius paskambino direktoriui,
kuris mane nušalino ir aš...
Mes negalėjom to sutvarkyti,
tai aš paskambinau transporto koordinatoriui ir pasakiau, "Bili, grąžink automobilius atgal".
Bilis nuėjo pas režisierių ir pasakė, "Kaip atsikratyti Normo Maršalo?"
"Aš ką tik su juo kalbėjau apie Alka-Seltzer reikalą".
"Jis nori atgauti savo automobilius".
Tada jis atskambino ir pasakė, "Mes pakeitėme Alka-Seltzer sceną".
Štai kokių dalykų negalima padaryti Medison Avenju,
ir štai kokia grakšti industrija, daug ką keičia...
- Per akimirką. - Taip.
Kas Holivude turi daugiau įtakos, rašytojai ar ženklai?
Pavienis rašytojas pavienėje šou, jei ji sėkminga,
turi daugiau įtakos nei pavienis ženklas,
bet bendrai yra akimirka, ir nemanau, kad ji tolima,
kai didesnis ženklas, reiškia didesnį reklamuotoją,
gali kanalui sudiktuoti sąlygas, kuriomis jie reklamuosis.
Kada siūlėte scenarijų pakeitimus?
- Žinoma. - Taip.
- Nevisada atsitinka, bet... - Tiesa.
Ačiū už skambutį į Straight Arrow Products.
Reikia nustatyti rimtą veidą.
Ar jūs čia?
- Sveiki.
Mes tik norėtume pajusti scenos idėją
- ir kokią vietą mes užimsime... - Mūsų tikslas yra
sudėti produktus, kurie... mums įdomus,
linksmi, kurie tuo pat metu atstovauja
tam, ką norime parodyti šiuo filmu...
Gerai, nes tai mums patinka.
Nes Mane 'n Tail įvaizdis turi likti linksmas.
Visiškai sutinku ir scena, kurią norėtume kurti,
prasideda nuo butelio atidarymo.
Aš laikau butelį.
Suprantat, mes vonioje.
Plaunuos plaukus,
po kiek laiko, matote kaip plaunu plaukus savo mažajam berniukui,
dar po kiek laiko, pasisuku į kairę
ir ten maudau savo Šetlando ponį.
- Na štai.
Mums tinka.
Greičiausiai bus vaizdelis pradžioje,
gal ką įdėsim į vidurį, kai kalbam telefonu
apie reklamos vietą ir pabaigoje.
Nuostabu.
Skamba puikiai.
Dar ką nors galim jums atsakyt?
Ne, norėjome tik pagrindų.
Norėjau išgristi, ką būtent jūs norit daryti su tuo
ir viskas.
Mes esame tikra kompanija jau 40 metų.
- Tiesa. - Ir mes ne...
Ir mes ne tik... Žmonės pasilinksmina su mumis.
Jiems su mumis patinka. Mes visapusiškai gerai nusiteikę
dėl savo arklių verslo ir žmonių pusės.
Tai tikrai retas produktas,
tiesą sakant jis daug kur toks sėkmingas.
Visiškai sutinku.
Dar naudojamas tiek arkliams, tiek žmonėms, taigi...
Tai pasaulinis produktas, norime jį išlaikyti linksmą ir apsaugoti.
Tai šaunu. Labai jums ačiū,
esu patenkintas, kad norit būti filme.
Ne, dėkui jums už laiką.
Džiaugiuosi, kad jums produktas patiko.
Man malonu, dėkui. Viso. Ačiū.
- Iki.
Nuostabu!
Oficialus "Geriausiai parduoto filmo" šampūnas. Mane 'n Tail.
Mano patarimas - istorijos pasakojimas, ne istorijos pardavimas.
Nenoriu būti žmogum,
kuris stengiasi įkišti produktą per gerklę...
Bandau įtikinti žmones, kad šie personažai tikri.
Niekada nesakiau:
"Laikyk truputį aukščiau ir arčiau veido".
Niekada taip nesakiau.
Kol nepradėjau režisuoti filmų, nesupratau kaip tai veikia.
Kai du kostiumuoti vyrai ateina į filmavimus su produktu ir
"Jums reiktų šioje scenoje tai parodyti". Aš manau, "Ką jūs kalbat?"
Niekada neskyriau daug vietos reklamoms,
nes didžiąją dalį, praktiškai buvau atmetamas.
Jei noriu naudoti...
Manau, visi mano pirmi scenarijai
visada turėjo sceną Denny's.
Nes pats turėjau daug veiksmo 20 Denny's.
Ir "Pasiutę šunys",
originalus scenarijus prasideda atvira scena, kur jie kalbasi Denny's.
Atvira scena "Bulvariniame skaitale", Pampkinas ir Hani Bani Denny's.
- Taip. - Abiem atvejais veiksmas Denny's, "Ne!"
Tiesa, niekada nepastebiu to, nebent super akivaizdu.
O kai tai super akivaizdu, tampa juokingai akivaizdu
ir tada iškraipo realybę.
- Atleiskit? - Tai reklama?
Po velnių, taip.
Tai filmų verslas.
Žaidimas toks, "Už kiek mažiausiai gali sukurti filmą?"
Ir "Kokį pelną gali gauti?"
Po daug metų, žmonės gali sakyti, štai riba tarp meno ir komercijos.
Ar ta riba vis mažėja ir mažėja?
Dar yra labai įtaigių ir labai talentingų menininkų
muzikai ir filmams.
Grupės, kaip Radiohead, filmų kūrėjai, kaip Paul Thomas Anderson,
kurie tikrai tuo nesidomi.
Meninis vientisumas,
kaip gali pasakoti istoriją, kurią ketini pasakoti
be kompromitacijos?
Taip. Yra truputis kompromitavimo,
bet, kaip sakiau, jei filme yra automobilis,
kodėl koks paženklintas automobilis negalėtų padėti praturtinti tavo biudžeto?
Manai, tai parsidavinėjimas?
Kam? Mes visi parsidavinėjame.
GE yra mano bosas.
Jie kuria variklius ir ginklų sistemas bei visus keistus elektroninius prietaisus
ir jie nieko nenusimano apie meną.
Turim tris vietas, kurias turim apgalvot.
Pirmasis atkreipia dėmesį į sveikuoliškus POM Wonderful 100% granatų sulčių aspektus.
Galite mane matyti štai čia, viduryje granatų lauko.
Yra tik viena problema. Negalit filmuoti,
nes granatų ant medžių nebėra.
Praleidom sezoną? Jis ne gegužę?
- Praleidom.
Šis vadinasi "POM mano mintyse".
Einu iš sporto salės, mieste karšta, trinu akis.
Kai pasižiūriu, viskas pasaulyje turi raudoną atspalvį.
Einu gatve, praeinu pro spurgų parduotuvę,
visos spurgos sustatytos viena ant kitos,
žiūriu į tai ir daros keista, praeinu pro vaisių stendą,
visi obuoliai sudėti vienas ant kito.
Kas vyksta? Kokia čia keista planeta?
Staiga, visos moterys, kurias matau...
Jų visų krūtys tokios dvigubos,
viduryje krūtinės, atidarau šaldytuvą,
štai ko norėjau.
POM Wonderful 100% granatų sultys. Pasiimkite.
Staiga išgirstu "Au", pažiūriu žemyn, ten mano šuo,
žiūri į mane dviem galvom.
Ir štai reklama.
Tai nepasako apie mūsų produkto savybes, tiek, kiek kiti pasako.
Taip, taip. Žaidžia su butelio išvaizda, bet nekalba apie tai, kas viduje.
Kadras prasideda, kai netikėtai išeinu prieš kamerą
ir beldžiu į stiklą.
Kamera pritraukia mano veidą.
Ir traukiasi atgal.
Sakau, "Noriu pasakyti paslaptį.
Tai tik tarp mūsų, gerai?
Aš geriu POM Wonderful 100% granatų sultis".
Tada, kamera vis traukiasi.
"Jos ne vien pakrautos antioksidantų,
bet kartu gerina ir kraujotaką ir pagerina prostatos sveikatą.
Bet paklausykit.
50% vyrų su silpnu erekcijos sutrikimu patirs didesnę erekciją
išgėrę sulčių, tik po 4 savaičių".
Kamera vis atsitraukia.
Tada sakau, "Kas to nenorėtų".
Ir aš stoviu su milžiniška erekcija.
POM Wonderful 100% granatų sultys.
Mes rodysim tai per TV.
- Taip... - Esu tikra, kad MNA šitas patiktų.
Puiki kampanija.
Ši kampanija internete pritrauktų daugiau dėmesio
nei jūs manote.
Tai galėtų atgrasinti egzistuojančius klientus, ne?
Gal, nežinau.
Manau, kad galėtum būti rafinuotesnis.
Iš komercinės pusės, norit, kad atvyktume su kitom idėjom?
Nebūtų įdomu jei mes pasinaudotume Minute Maid pavyzdžiu?
Jų sultyse daugiausia obuolių.
Mūsų yra 100% granatų sultys ir jų yra 1/3 iš 1%.
- Oho. - Svarsčiau, gal tas,
ką Linda pristatė, galėtų būti reklamos kampanijoje.
Taip. Mes būtume labai patenkinti, jei padarytum taip.
Gerai. Grįšiu į Niujorką ir padirbėsiu prie naujos reklamos.
- Puiku! - Puiku. Ačiū.
Dėkui už laiką.
Tame kambaryje buvo nušauti visi mano sumanymai.
Vienas po kito.
Tada jie man pasakė, kad nori, jog pažeminčiau
kiekvieną jų konkurentą.
Ši dalis... Dalis filmo, kuri yra nuostabi,
parodys, kaip viskas vyksta viduje.
Bet kita dalis...
Kita dalis
padarys mane visišku išdaviku,
kuris parodo tarpusavio varžybas.
- Ar reklamose yra tiesos? - Taip.
Reklamuotojai, kurie sako, kad meluoja, sako tiesą.
Koks pats baisiausias reklamos, ženklo ar produkto
nusikaltimas, kuris tave palietė?
Turiu daug prisiminimų, bet jos dingo su amnezija,
nes jie tokie šlykštūs.
Pameni kaip kalbėjom apie sveikesnę mitybą?
Šiandien tai prasideda.
Pats klaidingiausias dalykas reklamose yra atsakymas,
kaip galime tapti laimingi.
Šis atsakymas
susieja produktą su mūsų gera savijauta
ir laime.
Manau, kad tai didžiausias melas.
Ne produktai daro mus laimingus.
Mus laimingus daro produktai veikiantys kaip kanalas.
Visas spektaklis pastoviai sako, kad tu niekas.
Tu niekas. Nepilnavertis. Nevykėlis. Bjaurus, kvailas.
Nebent tu tai nusipirksi.
Kiek ilgai trunka pasitenkinimas,
kai sieki jį gauti iš tokių dalykų,
kiek ilgai tai iš tikro trunka, jei bent pajunti pasitenkinimą?
Netrunka. Nėra jokio pasitenkinimo.
Negali iš tikro jausti laimės,
būtent dėl tokių pirkinių.
Reklama pasako didį dalyką...
Reklamos pasako tikrų dalykų apie žmones.
Kad buvom nutrūkę nuo to, kad kažką pasiektume.
Tiesa reklamoje didelis reikalas, apie kurį žmonės kalba.
Reklamose yra tiesos? Galime pasikliauti jomis?
Didesnis klausimas, ką paprasti žmonės kalba?
Atkreipkit dėmesį į šią žuvį.
Ši žuvis Nemo 2.
Nemo 1 žuvo nuskendęs, matyt, savo paties dubeny
prieš porą dienų.
Kol mano berniukas vis dar miegojo, nulipau žemyn,
sužvejojau jį, nuleidau į klozetą, nuejau į gyvūnų parduotuvę,
nupirkau kitą, kuo panašesnės spalvos, kokią galėjau rast...
Nemo 2.
Kaip ilgai galėsiu apsimetinėt,
kol mano sūnus supras, kad tai ne tas pats Nemo?
Nežinau.
Tiesa reklamoje.
Ar reklamoje yra tiesos?
Manau, kad truputį yra.
Tiesa, sąžiningumas, dorumas, rekomendacija. Būkite tikri.
Jokių apiplėšimų be ginklų nebūna.
Kažkiek sąžiningumo yra.
Egzistuoja ir tai šaunu.
Bet man nepatinka, kam meluojama.
Beabejonės reklamose tiesos yra.
Tik reikia ją nublizginti, kad žmonės norėtų tai išgirsti.
Kai skaitai etiketes, sudėtį ant maisto produktų
ir jei supranti nors kiek, kas ten parašyta,
šokiruoja.
Kai žiūri į sulčių butelį, parašyta 100%,
100% ko?
Manoma, kad 100% tikrų sulčių, bet taip nėra, ten tik 10% sulčių
žmonės perka tai ir geria, mano, kad geria kažką sveiko,
bet taip nėra. Tai mane žeidžia.
Patikrinkit etiketę. Tai jie mums sako padaryti einant apsipirkti.
Bet ar galime tikėti etikete?
Kaip šios sultys. Ant etiketės didelis paveiklsiukas su granatom,
mėlynės priešais ir centre. Turėtų būti pilna gerybių?
Spėkit dar kartą.
99% sulčių sudaro obuoliai ir vynuogės.
Kiek granatų ir mėlynių ten yra?
Mažiau nei 1%.
Štai kodėl aš geriu POM Wonderful.
Tai 100% granatų sultys.
Turite tokių išgerti 90, iš viso 80,000 kalorijos,
kad pasiektumėte tokį patį kiekį granatų sulčių, koks yra 1 iš šitų.
Pažiūrėkit į ta etiketę.
POM Wonderful. Get Real.
- Labas rytas. - Sveiki, pone. Labas rytas,
- sveiki atvykę į Didijį Hyatt viešbutį, San Paule. - Labai dėkoju.
Kaip deimantinis narys, turite automatinį
pakilimą iki savo prezidentinių kambarių.
Po naktinio skrydžio, pasiruošęs šiek tiek numikti.
San Paulas vienas didžiausių miestų Vakarų Hemšyre.
Neseniai, jie kai ką radikaliai pakeitė.
Įstatymu uždraudė visą lauko reklamą.
Jokių sieninių plakatų, transparantų, afišų. Nieko.
Meras Gilbertas Kasabas šito pasiekė teisme.
Redžina Monteiro, miesto sodininkystės direktorė,
kuriai ir šovė ši mintis.
Kas įkvėpė šį miesto išvalymo įstatymą?
Žmonės vis daugiau pradėjo mąstyti,
kad tarša San Paule
buvo viena pagrindinių problemų.
"Tarša" ne vien oro, vandens ar garso,
bet ir vizuali tarša.
Mes nebegalėjome matyti miesto.
Tik skaitėm ir skaitėm.
Bandžiau ką nors padaryti, kad pakeisčiau miestą,
kad San Paulas būtų matomas pasaulyje
kaip kitoks, o ne toks, kuris neturi natūralaus grožio.
Reikia kažko kito,
kad žmonės galėtų matyti išskirtinumą.
Apklausa parodė teigiamą reakciją iš 90% miestelėnų.
Puiku.
Labai dėkui.
Koks buvo miestas prieš draudimą?
Visur buvo plakatai.
Tai blaškydavo žmones.
Lauko reklamos nebuvimas leidžia matyti daugiau gamtos.
Viskas daug aiškiau.
Dabar galime susikoncentruoti ties dalykais, kuriuos norime matyti ir žavėtis,
kai niekas nebeblaško mūsų dėmesio.
Tai didžiausia prekybos gatvė San Paulo centre.
Staigiai atsitraukus reklamai,
įdomu, kaip buvo paveiktas verslas?
Paklausinėsime parduotuvių savininkų, kaip sekasi.
Kaip žmonės sužino apie jus, jei nesireklamuojat?
Per internetą, iš apkalbų.
- Iš kalbų? - Taip.
- Iš kalbų? - Iš kalbų. Taip.
Ar pasikeitė reklamos būdas prieš draudimą ir po?
Turi pakeisti visą verslo struktūrą.
Šiandien dirbam ne dėl reklamos,
o rasti kažką, kas pritraukia pirkėją.
Mūsų darbas ieškoti partnerių.
Ant taksi jokios reklamos. Matot?
Jokių reklamų ant taksi, ant autobusų. Jokių reklamų ant pastatų.
Nuostabu.
Jums gal ir nereikia tradicinės reklamos San Paule,
bet šioje šalyje vis dar reikia pagaminti 600 milijonų žiniasklaidos leidinių.
Kad mano filmas kažkur judėtų, reikia vienos įkvepiančios reklamos kampanijos.
Tonis Sainigeris yra Holivudo legenda, kaip ir išrado popiuliarumą...
Piteris Bymis atsakingas už kelis šiandieninių filmų plakatus.
Jei kas suteiktų man nors truputį tos holivudinės reklamos magijos,
tai tik šie vyrukai.
Šiame amžiuje, prisiminiau visų laikų didingiausią istoriją,
Jėzaus istoriją.
- Kada tas filmas buvo pastatytas, 60-ųjų viduryje? - Taip.
Per pirmas užduotis turėjau psichologiškai ir kūrybiškai
žiūrėti į religijos karikatūras.
Tai man šventvagiška, bet bent jau duoda rašalo.
Pirmas akompanimentas
būsi tu, Morganai.
Tik tu...
Visada norėjau tai pavogti.
Jis visada norėjo pavogti Paskutinę Vakarienę.
Pavogti Paskutinę Vakarienę?
Tai būsi tu ir turėsi didelį kibirą.
Tai nuostabu...
Tai tu.
Sukvieti visus, kurie buvo komerciški ikonografai,
kaip apaštalai susirenka pas tave.
- Tai kaip Oskaras. - Taip.
Tavo kojos bus sujungtos,
bet ne taip, kad mano draugai iš Akademijos galėtų mus paduoti į teismą.
Tai tu, neši kryžių, padengtą lipdukais, kaip NASCAR.
Tai taip nesąmoninga kaip ir atrodo.
Pradėk nuo šių šešių ir tada imsimės šių.
- Puiku. - Paprastai kalbant,
- abu puikūs sumanymai. - Taip.
Turite galvoti apie tai, kalbėti apie tai.
- Jie turi būti avangardiški. - Tai puiku...
- Kalbi apie netvarkingus klijavimus? - Taip.
- Netvarkingai sukabinti. - Taip, būtent.
Prikabinsi juos Niujorke. Kaip gatvės menas.
- Studija sakys, "Jokiu būdu, aš jų neliesiu,
nesiartinsiu prie jų".
Manau, viskas taip sukoncentruota.
- Nuostabu. - Koks puikus klientas!
- Dėkui. - Puiku.
Filmo plakatas yra labai svarbu,
bet filmo sėkmei svarbesnis anonsas.
Naudojantis naują technologiją, vadinamą neuromarketingu,
Martinas Lindstromas tiki, kad rado raktą į paslaptį,
kaip sukurti įsimintiną anonsą.
Anonsai vis dažniau kuriami Los Andžele su neuromarketingu.
Anonsas yra mirtinai svarbus filmui išgyventi.
Ką reikia daryti, kad sukurtum puikią sceną?
Tau reikia išsiaiškinti, kada būna emocijų viršūnė...
Višūnes ir nusileidimus.
Kaip sukurti žavią istoriją, kurią žmonės norėtų pamatyti.
Būtent tai šiandien ir vyksta.
Paprastai jie testuoja 5 skirtingų filmų anonsus,
didelių filmų, išsiaiškina, kuris labiausiai emociškai patrauklus,
kuris žadina smalsumą,
jei tai fantastinis filmas, kuris sukelia daugiausia baimės ir t.t.
Ar tai, nes skamba šiek tiek beprotiškai,
yra neuromarketingo velnias?
Kaip ir viskas...
Dienos pabaigoje, žmonės plūsis,
kodėl tai taip fantastiška, kad pasiryžai tai išbandyti
ir toks eksperimentas parodo, kas dedasi iš tikro.
Kad pamatyčiau, kokia sekminga ši technika,
Martinas parodė man tipinį neuromarketingo testą,
pririšo prie magnetinio rezonanso aparato ir pripildė galvą reklamų.
Prisimenat tą sceną iš "Prisukamas aplesinas?
Tai kažkas panašaus.
Žiūrėsime į 3 dalykus.
Baimė...
Troškimas.
Ir seksas.
Baimė, troškimas, seksas.
Baimė, troškimas, seksas. Baimė, troškimas, seksas.
Gali svaigti galva, tiesiog minutę pasėdėkit.
Per pertraukėlę tarp vaizdų, užsnūsdavau
ir tikrai sapnuodavau, kaip reklamoje.
Lyg sapnai būtų 30 sekundžių reklamos.
Buvo keista.
- Čia mano smegenys? - Čia jūsų smegenys.
- Mano smegenys veikiamos reklamos. - Taip.
Pažiūrėkime į rezultatus. Tai jūsų smegenys.
Daug aktyvių smegenų vietų.
Po skanavimo užsimanei kokos?
Būčiau mielai išgėręs kokos.
Prisiminiau, palikdamas studiją, tą ir pasakei
ir pasakysiu kodėl... Pažiūrėk.
- Gerai. - Iš esmės, raudona/geltona vieta
rodo, kad labai susidomėjai ir padidėjo aktyvumas.
Ne vien tai, matome, kad taip emociškai susidomėjai,
jog vyksta dar kai kas.
Amigdalinas taip pat aktyvus.
Ši vieta atsakinga už du veiksmus.
Baimė ir atsipalaidavimas nuo neurotransmiterio, vadinamo Dopaminu.
Spėk.
Tu atsipalaidavai nuo Dopamino pamatęs "Coca-Cola" reklamą.
Tu to norėjai.
Tai priklausomybė. Niekas kitas. Priklausomybė.
Štai kodėl neuromarketingas populiarus,
nes niekaip man nepaaiškintum to,
jei aš tave apklausinėčiau po reklamos peržiūros, taip?
Taip, niekaip.
Manai, kad taip darydamas
manipuliuoji pirkėjais padaryti tam tikrą sprendimą?
Išsiaiškinkime, reklamavimo idėja yra manipuliavimas.
Bet neapsigauk, nes jei eisi į mažmeninę parduotuvę
ir manysi, kad esi saugus, būsi labiausiai įnoringas,
arba esi įnoringas visą procesą.
Kur turėčiau eiti, kad nerasčiau nei trupučio reklamos?
Miegoti.
Štai, kas vyksta. Tai neturi ribų.
Toks natūralus reklamos inkstinktas.
Tai neturi ribų.
Lenda į vietas, kur turėtų būti tabu,
kaip reklamos vaikams.
Mūsų vaikus augina įmonės...
McDonalds juos maitina, o Disney ir Time Warner juos linksmina.
Pasaulis tampa toks,
kuris yra sąlygojamas atsakomybių, kaip Pavlov šuo.
Mums sakė, kad vaikus laimingais padaro įmonių parduodami daiktai,
jei įveli vaiką į tai nuo pat gimimo, tai juos daro laimingais.
Negerai sakyti,
"Paimk pagaliuką ir įsivaizduok Hario Poterio lazdelę".
Turi susikurti "tikrą lazdelę".
Nuo jauno amžiaus, perki asmenybę...
"Šie daiktai išreiškia mane, kuo esu".
Tiesa. Ir tai nutolina nuo kūrybiško žaidimo.
Vaikai mokosi apie pasaulį iš geriausių įmonių
ir jie nėra objektyvūs.
Įlaipinimas: 755 skrydis į Arubą.
Kiek daug laisvos vietos!
Niekada nebuvo taip patogu ištiesti kojas!
- Pažiūrėk čia! - TV kiekvienoj sėdynėj!
Aš alkanas. Noriu valgyti!
- Štai nemokami skanėstai!
Kokia maloni mergina.
Skrydžio palydovai, pasiruoškite pakilimui.
Prince Dastanai, ar pagalvojote...
Filmui beveik neįmanoma tapti populiariu
be vaikų.
Ypač vidurinės vaikų.
1989 vienas šios auditorijos barjeras buvo pralauštas.
Per paskutinius 20 metų, Pirmas kanalas skelbia savo žinias
daugiau nei 8,000 visų šalies mokyklų.
Pirmiausia, chuliganizmo tema.
Su sąlygą aprūpinti televizoriais kiekvieną klasę,
Pirmas kanalas transliuoja per 12 minučių kiekvieną dieną
ir pasiekia 6 milijonus geidžiamiausių šalies demografinių duomenų.
Dėl viso šio, Pirmas kanalas gauna premiją.
Kiekviena 30 sekundžių TV reklama gali kainuoti daugiau nei 200,000.
Tiek, kiek geidžiamiausio laiko TV šou.
Kodėl ten yra reklamų?
Visos reklamos, žinoma, sukurtos paaugliams.
Ačiū už tą spuogų reklamą.
Neprieštarauju, nes jie tik kalą informaciją
visą laiką, žinios,
tai kaip pertrauka, gali šiek tiek pakalbėti su draugais.
Mano nuomone, mes esame čia, kad mokintumemės, o ne kad pirktume.
Kai kurie rašytojai 1800 m. sakė,
mokyklos turi mokyti kaip galvoti, ne ką galvoti.
Bet manau, kad reklamos sako jums ką galvoti,
todėl nemanau, kad jos turėtų būti mokyklos aplinkoje.
Manau, kad mums pakanka reklamos,
jei dar jos pridėsite, bus kvaila.
Nenoriu, kad mokyklos vardas būtų pakeistas į "Red Bull" vidurinę".
Žinoma, kas norėtų eiti į "Red Bull" vidurinę?
O Geriausiai parduoto filmo vidurinę? Skamba kaip nugalėtojas.
Šiais laikais visi didieji ženklai
stengiasi suteikti savo vardą pastatui ar stadionui.
Negalėčiau leisti sau stadiono,
bet Brovardo valstijos mokykloje, kuriai reikia pinigų,
galiu surasti kitą puikų dalyką.
Dirbu šį darbą jau 12 metų,
prisiekiu, 8 iš 12 metų, buvom susėdę ir
svarstėme, ką apkarpyti šiais metais?
Mokyklos valdža ieško kiekvienos galimybės apkarpyti išlaidas,
kad tai nepaveiktų klasių.
Tai labai sunku,
jaučiuosi blogai, kai jie ten sėdi ir sprendžia, ką karpyti,
nes kiekvieno nepadarysi laimingu.
Mes negalime to padaryti su išoriniais mokyklos autobusais...
Mes prižiūrime
savo transportą ir leidžiame ant jo reklamuoti.
Dėl ko nenorite, kad ant autobusų būtų reklamos?
Tai valstijos įstatymas. Mes galėtume reklamuoti ant autobusų,
bet Floridos valstija pasakė "Ne."
Atrodo, kad reklamuodami autobusuose,
turėdavome reklamuoti ant tonų mokyklos autobusų-
taip žalodavome vaikus kiekvieną dieną.
- Tai turėjo būti žinutė. - Tiesa.
Kaip valstybinis koledžas, lankyti koledžą yra gerai.
Tiesa. Jie nebenori produktų.
Ar būtų naudingiau, jei reklamuotumėt produktus?
Jei jie mokėtų 69 centus mokyklos autobusams...
Taip.
Bet kai turi svarstyti apie sveikatos problemas
ir kalbėt su tėvais, kurie yra nepatenkinti, kad jūs reklamuojate...
- greitą maistą. - ...tą maistą jų vaikams,
- kai jie įkalinti mokyklos autobuse. - Taip.
Dabar, Talahasis vis kerpa, kerpa ir kerpa,
reikia realizuoti šią programą, bet mūsų niekas neremia.
- Tai teisės firma. - Taip.
- Met-Rx. - Dantistai.
Ortodontai. Labai pritaikyta vidurinės mokiniams.
"Paskambinkit dėl vietos jūsų reklamai".
Čia turėtų būti mano numeris.
Kaip ir viskas. Turime dar keletą...
Plakato kontraktas metams.
Man patinka, kad čia vidurinė, kur atėjęs galėčiau gauti 2 tatuiruotes už 1 kainą.
Nesu dėl to tikra.
Čia visiškas reklamavimas.
Kas nors pamatys tai ir pagalvos "Aš mačiau juos ant autobuso".
Priskaičiuojant visus plakatus čia ir stadiono viduje,
kiek pinigų surenkat į biudžetą?
Turbūt daugiau nei 5-7 tūkstančius dolerių.
Manau, kad sugrįšiu ir nusipirksiu plakatą.
- Gerai, keletą! - Ant tvoros?
Sutarta, turim dabar sukirsti rankom.
- Gerai. - Sutarta.
Gerai. Kam turiu nusiųsti kontarktą?
Jis turbūt toks didleis, kaip anklodė.
- Labai didelis. - Taip.
Tikrai, kainuoja tik 75 žalius per mėnesį?
Kaip manote, kodėl tiek daug žmonių prieš reklamas
mokyklų teritorijose, vidurinėse pradinėse ir pagrindinėse mokyklose?
Nes mokyklos yra šventa. Mokykla turėtų mokyti.
Bet kai dirbi mkykloje ir tavo biudžetą apkarpinėja...
Right. How are you going to make ends meet
without letting people go or cutting programs.
- Turite būti kūrybingi. - Taip.
- Right there. - Yeah, right there.
As low as $75 a month.
- Manau, tai puikus būdas reklamuoti. - Man patinka.
- Puiku. Baigta!
Look at that, you're two for two. We're doing great... We're doing great.
We're on a roll now.
Now if I can just convince them to name our building.
Oh, the building would be the best thing ever.
- Toliau dirbsime su tuo. - Mes tikrai su tuo dirbsime.
Taip.
Aš Deividas Leksas ir aš dirbu Morgano komandoje
and my role here is to help facilitate interaction
between the sponsors
and all the people involved in helping to promote The Greatest Movie Ever Sold.
Štai, ką mes darome.
This whole thing's a bit layered,
nes mes pardavinėjame "Geriausiai parduotą filmą",
bet filmas pardavinės jūsų produktus.
Jei gerai jums, gerai ir filmui, Morganui, gerai mums...
Visiems gerai...
Okay, so we set ourselves some objectives.
They shouldn't be too contentious. They begin fairly robustly, I think.
Build buzz, for the purpose of selling tickets...
The audience is no longer an audience.
It's a partner in whatever communication you choose to create.
The first two weeks in a movie are crucial.
There's a lot of reasons for this.
There's just more movies, there's more content...
There's more things in the world now,
so the cultural decay rate of ideas is much, much faster.
So one of the lines we discussed
the very first time we met with Morgan and the team was "Don't sell out, sell up!"
I kind of like that. Sounds good, not sure what it meant, but I liked it.
We wanted to extend that kind of meta-narrative
down to the audience themselves and make them involved
in the construction of the marketing.
There's a hope that when you sit down in a theater to watch the movie,
you will see and understand the flip-side of everything we did
to get you there because you would have been involved with it in some capacity.
Hopefully making the whole experience kind of, pleasingly circular.
Well, we wanted to either name a building
or we saw the mural she wanted to paint on the back court of her school
which, to paint a mural there would be fantastic.
The banners that she has are amazing.
Pasakiau, kad mano mokykla parduodama.
and say, "Well, boy, each of our sponsors reaches 15 million people,"
We love the idea of the Board of Ed, wrapping something here.
It's just, we're open to anything.
Turime 12 rėmėjų, and if we average out all the sponsors
and say, "Well, boy, each of our sponsors reaches 15 million people,"
that is a lot of people to reach with one viral promotion.
Since we do have a television station,
since I'm gonna have to pitch our education television station
which represents a wonderful opportunity for the film to co-brand,
galėtume surengti studentų filmų festivalį...
- Studentų filmų festivalis! - Studentų filmų...
Galvojau apie šią idėją pakeliui į susirinkimą
so that could be a way to integrate and to co-brand the film with our school system.
So, we're putting a sticker on our bestselling pizzas
and that's gonna be a drive-to-web, that'll be our micro-site
and we'll link up to the movietickets.com site and whatever else works out.
And we're gonna have a portion of the proceeds of the sales of the pizzas
gonna go to feeding people at a food bank.
It's really up to you. If you wanna do exposure on a building
- which then locks you into that... - I think a building is one thing.
- Gerai. - To do a building would be great.
To do, you know, a mural and some banners would be fantastic.
To do the film festival would be amazing.
Morgan did film a video for us.
For everyone who has flown JetBlue, you know that we have individual TVs
in each seat-back, so we will run the welcome video...
I believe it's four to six weeks leading up to the premiere.
How did you get financing for the production?
It's being paid for by the companies, it's being paid for by sponsors.
- Nuostabu! - Taip.
Can you turn us over your sponsor list?
Gal po to, kai filmas bus parodytas, galėsim apie tai pakalbėti.
- Gerai.
- Puiku.
What I've started to realize over the course of making this film
is that once you open the door to being what one person said,
one person called me, which is being quote unquote "brand friendly,"
then that door is open.
The floodgates are open and suddenly, all of these opportunities,
different opportunities, whether it's for promoting the film
like we're trying to do right now or it's being tied to somebody else's product,
all these different opportunities that represent real difficult
moral and artistic dilemmas start popping up.
Here's a case in point.
Morgan, it's Ben Silverman giving you a call.
I've set up a new business with Witt Arnett and Jason Bateman
that is focused on advertising production.
And we've got a really great idea were working on
in and around the world of male grooming.
We want it to be funny and capture the tone that you do so well
and we thought of a fantastic brand partner to work on it with us.
Give me a call back and we'll set something up to introduce you to Will and Jason.
Thanks, buddy. Bye.
Kaip galite atsisakyti?
What's a sell-out?
A sell-out is someone that has no honor and does something just for money
and doesn't take anything else into consideration.
A sell-out is when, to attain a certain level you give up some of those principles
that formed your identity to begin with.
So I'm making this film that's actually being paid for by advertisers,
- by companies, about advertising. - Taip.
- Taip. So am I selling out by doing that? - Nemanau.
I mean, unless the point you're making is that advertising is a bad thing.
Are you doing it with integrity?
- Tikiuosi. - And with a viewpoint of being objective?
Or are you doing it slanted, for the side of the advertiser
as a puppet, doing whatever the advertisement wants you to do?
As long as you do better than they do on it
then you're not... Then you're buying in.
Ar tai teisinga?
Aš tikrai neparduodu?
O gal galiausiai aš perku?
Every sip gets you closer to Justin Timberlake mp3s.
- Hey. - Hey to you.
Seems like pushing a product is the new standard for gauging success.
Today's superstar singers pitch for perfume, action stars vouch for vodka.
Even America's Sweetheart is the new face for a make-up company.
For a filmmaker like me, this is pretty uncharted territory.
And to navigate these waters, who better to turn to
than one of the most successful celebrity spokesmen himself.
The Donald.
Is there a difference between selling out and being a celebrity spokesperson?
Well, the question's been asked because I do a lot of different things,
I'll do commercials for different companies, good companies.
I did Oreo's cookies with the Manning brothers
Peyton Manning and Eli Manning,
- Trump! - Ir mes būsime milžiniški!
I feel if the commercial is done properly, if you watch what you're doing,
it actually enhances your brand. It doesn't hurt your brand.
There are some people, that, as an example there are certain singers,
entertainers that would never, ever do a commercial.
I could name names, but I don't want to because I've tried to get certain songs
ir aš galiu pasiūlyti jiems 10 milijonų už dainą
and they would turn it down.
I mean, I think they're crazy, but they'd turn it down.
But there are people like that, that would never partake in a commercial.
I don't think they're helped or hurl,
but I think they should take the money and run.
- You take care of yourself. - I really appreciate it.
Ačiū.
But some musicians have done just that.
You see, brands have always known that one of the fastest ways
to make their products seem cool was to pair them with the hottest artists.
And today more and more musicians are finding out just how important it can be
to get their music supported by brands.
What you have now is artists partner up with different brands
to kind of, get that extra push, and you do anything from liquor sponsors
to cell phone companies to car companies all the way around,
to, kind of, round out the promotion of your project.
The artists are competing for impressions.
If they can do commercials, if they can endorse a product,
anything that they can do to get more impressions, the better.
After the Bacardi ad came out, I don't know how quickly it happened,
you could physically see one step away from having a line chart of like,
"This is how many more people are starting to listen to your music."
Licensing to the commercials and stuff
now I know, just is a good way for a lot of people to hear you.
And I just want everyone to hear our music, that's all I want.
What would you never put your music in?
If somebody said, "We've got a commercial, we're selling blank."
Our sniff test for whether or not it's all right to put a song in a commercial
is whether or not that commercial
is likely to make you feel worse about yourself.
Is it honoring the music?
And I gotta say, we have not always done this,
buvo laikai, ypač karjeros pradžioje,
kai reikėjo grynųjų
and our songs were in some pretty gross commercials.
They had the "Got milk?" ads, and we never did a "Got milk" ad
nes Dre negeria pieno, suprantat?
It was as simple as that, It was a big check and everything
bet Dre niekada negėrė pieno, tai ir mes negėrėm.
I was going through all kinds of ideas with the manager and were like,
"Weill, maybe it can be soy milk."
You know, I mean, they were like "No, it's gotta be milk." So we didn't do it
because that maintains our artistic integrity of what we stand for.
Are you trying to establish OK Go as a brand?
Every band ever has had an identity.
Every person has an identity and, it's cool to have your own identity,
but when you call it a brand, it's suddenly cheesy.
Would you guys be willing to do a song,
create an original identity anthem for the movie?
- Norėčiau. Skamba puikiai. - Taip, nuostabu.
Does that... Wait, hold on.
If we make the theme for The Greatest Movie Ever Sold
does that mean that we're the greatest rock band ever to write a theme song?
Absolutely.
I started this PR firm back in 1983
and something occurred to me: that we were living in wacky times.
- Right. - And here is what was wacky about them.
In the world we live, there's this umbilical cord
between fame and credibility.
So, visibility equals credibility.
In the world we live in, you cannot be credible unless you're visible.
And so you see what we're doing here.
Yeah, I do.
What do we do?
- Well... - What do I do to get the message out?
Sell, sell, sell!
- That's it? - What the hell do you think you do, son?
Sell! Jūs Amerikoje!
The path to salvation is not through being quiet.
- Gerai. - And being subtle.
Ne šiandieniniame pasaulyje. Turite parduoti!
Štai kada pardėsime matyti priežastis ir efektus.
Nuostabu pamatyti už užuolaidų,
taip, kaip mes rodėme šiame filme.
Kas nuo dabar bus, tikrasis klausimas.
Filmas pasirodys pasauliui.
Dabar
pradėjau galvoti, kaip aš viską paveiksiu.
Tai jau tikra.
Tai pradžia.
Proceso pradžia buvo ir viso to pradžia,
apie tai ir filmas, pradžia.
Čia viskas ir prasidėjo.
Kitas mūsų svečias iš prizus laimėjusio dokumentinio filmo, "Super didelis aš".
Jo paskutinis filmas "Geriausiai parduotas filmas".
Jį pristato Hyatt, POM Wonderful, JetBlue,
Mini Cooper, Mane 'n Tail šampūnas, Arubos sala
ir Amy's šaldyta pica. Premjera penktadienį.
Pasisveikinkite su Morganu Spurloku!
Tai, kas dabar vyksta, yra filme?
Tai jau filme.
Tai mes galime, grįžti laiku.
Galime. 4 matmenų visata visiškai apsikeitė.
Tai kaip dokumentinių pradžia.
Šie drabužiai atrodo puikiai!
Tai anonsai, kuriuos padarei.
Mes kūrėm "Avatarą", "Alisą stebuklų šalyje", "Žaislų istoriją 3".
Čia tu, tai darom šiandien.
Ir dabar "Geriausiai parduotas filmas".
Turite raktą į jų smegenis.
Pradedam, 3, 2...
Noriu jus pasveikinti skrendant JetBlue aerolinijomis,
geriausiomis linijomis, kuriomis esate skridę.
Kai jau esame ore, norėčiau daugiau papasakoti apie skrydį.
"Geriausiai parduotas filmas"!
Esate pats gėdingaiusias parsidavėlis, kokį tik esu sutikęs, Morganai Spurlokai.
- Taip, esu. - Visi, tai Morganas Spurlokas.
"Geriausiai parduotas filmas" nuo penktadienio! Greit grįšim.
Kur šiais laikais pažiūrėtum,
atrodo, kad bandoma parduoti.
Geriausia, ką galiu padaryti, tai aprodyti kaip viskas vyksta.
Nes dienos pabaigoje, rinkodara veikia.
Bet nebūtinai visi turime pirkti.
Gal dar kažkur yra vieta be reklamos,
kur galėtume pagalvoti apie save.
Išeikite laukan! Pasivaikščiokite, suraskite šią vietą.
Kai tai darysite, būkite apsiovę patogiaisias Merrells.
Pamėtykime akmenis.
Po filmavimo, Morganas savo rėmėjus pakabino Browardo valstijos mokyklos teritorijoje.
Mane n Tale nesumokėjo už filmą. Morganas kontraktu įsipareigojo tai pasakyti.
Pilnas 1,5 milijono dolerių biudžetas surinktas rėmėjų. Nei vienas iš jų, pilnai nepritarė šiam filmui.
Pažiūrėkit.
Jergutėliau! Pajola.
Ne vien tai,
bet aš niekada nepamiršiu.
Po milijono žingsnių, "Morganas man tai davė."
Morganas Spurlokas jau kovą!
Labai dėkoju, Morganai. Malonu iš tavo pusės.
Sunku surasti batus, kurie tiktų.
Išvertė Lovegood.
Seeders.lt